最近，DeepSeek爆火带动各AI网站和App流量飙升，其官网月访问量超越谷歌Gemini，接入DeepSeek R1模型的元宝月活用户大幅增长，其他AI网站访问量也显著增加。越来越多人转向AI搜索，传统搜索引擎因“广告里插入内容”、无法直接回应用户需求而逐渐被淘汰。然而，一些“聪明人”盯上了新玩法——AIEO。

AIEO即人工智能引擎优化，虽与传统SEO策略相似，但本质上是一种新的商业洗脑方式。SEO主要通过优化内容让企业宣传材料在搜索结果中排名靠前，且已有成熟体系和方法论。而AIEO利用AI大模型和AI搜索工作机制，生成并分发大量“夹带私货”的宣传内容，影响AI输出结果，甚至改变大模型训练数据。比如打造电饭锅品牌，可生成测评文章将自家品牌“安排”到前列并大量发布，用户搜索相关问题时，AI就可能参考这些文章提升该品牌曝光量。

AIEO还可能触发飞轮效应，形成自我强化机制。消费者和媒体作者会采用或参考AI生成内容，使经过AIEO的品牌在更多文章中出现，增强品牌认可度。以往德系和日系车花三十年占领消费者认知高地，如今AI搜索可能几个月就能做到。

AIEO是一把双刃剑。一方面，它可成为企业展示优势、吸引用户的手段，毕竟AI搜索是大势所趋;另一方面，利用AI搜索漏洞过度美化自身品牌，会让消费者难辨真伪，无异于变相欺骗。传统搜索中用户能分辨第三方评价和商家自吹自擂，而AI综合处理内容后，虚假信息更难识别，给不法商家可乘之机。

目前大量AIEO商家集中在医美、母婴等高利润产业，仅靠企业自律远远不够。传统监管手段在AIEO面前力不从心，生成AIEO内容成本低，监管和筛选费用高，现有法律法规难以追责。

要解决这些问题，大模型公司和搜索企业应确保输出的准确性和客观性，降低被操纵内容对结果的影响。行业联盟需尽快制定标准和规则，加强内容透明度，限制市场操纵行为，如沙利文公司的倡议、建立白名单制度、标注AI生成内容等，但这些单一操作难度大、影响范围窄，需长期综合治理。

AI搜索是未来重要业务模式，其广告业务量将远超传统搜索。维护和治理AI搜索市场至关重要，既要剔除虚假误导内容，保护市场生态，又要利用AI优势提升信息真实性和准确性，满足用户需求，推动电商走向智能化、个性化。

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