当一家公司的战略演讲余温尚存，惨淡的财报便接踵而至，这往往预示着行业深层变革的到来。

百度2025年第三季度净亏损112亿元、广告收入暴跌19%的“史上最差成绩单”，不仅是一家巨头的阵痛，更标志着以传统搜索为核心的流量与营销时代正在被加速重构。

在用户习惯向AI对话迁移、7500亿美元消费支出转向AI搜索渠道的巨变中，一种名为“GEO优化”的新战略，正从边缘走向中心，成为决定品牌未来生死的关键。

一、百度的“冰与火之歌”：战略高光与财务深渊

就在11月13日，百度世界2025大会的舞台上，聚光灯下的李彦宏意气风发，全面展示了焕然一新的AI业务矩阵，从萝卜快跑到“秒哒”产品，“拿到赛点”、“书写增长新叙事”的豪言通过宣传通稿刷屏社交网络，营造出一派站上AI时代浪潮之巅的景象。

然而，现实总是比愿景更骨感。

不到一周后发布的2025年第三季度财报，瞬间浇灭了这份热度。

数据显示，百度三季度营收312亿元，同比下滑7%，创下公司有史以来单季最大跌幅;归属于百度的净亏损高达112.32亿元。

更令人担忧的是其赖以生存的“现金牛”——在线营销服务收入同比骤降19%，仅为153亿元。

虽然AI相关收入实现了50%的增长，达到100亿元，约占总营收的三分之一，但其增长规模远无法填补传统广告业务下滑留下的巨大窟窿。

这份财报被业界广泛解读为百度面临“广告主加速抛弃”困境的标志。

当腾讯、B站、快手等同期的营销服务收入分别录得21%、23%和14%的增长时，百度在线营销业务却已连续六个季度下滑，且跌幅持续扩大。

深层原因在于，广告主的预算和用户的注意力发生了不可逆的双重迁移。

一方面，电商、短视频等离交易更近、转化路径更短的平台成为广告主首选。数据显示，2024年电商广告已以28.15%的市场份额占据主导，而百度因缺乏直接交易链路，日益被边缘化。

另一方面，用户的搜索习惯从“不懂就问百度”彻底转变为“小红书找攻略、抖音看测评、微信搜一搜”。QuestMobile报告指出，2025年6月，百度的媒介地位指数已跌至第九位，排在抖音、淘宝、微信、快手、小红书之后。

百度的困境，本质上是其“搜索+广告”的旧范式，在“AI驱动、主动推荐”的新范式冲击下，护城河坍塌的缩影。这场由AI引发的范式转移，正在催生一个比传统搜索大数倍的崭新市场。

二、GEO：从AI手中“抢回”推荐权的时代战略

GEO，即生成式引擎优化(Generative Engine Optimization)，是AI搜索时代的全新命题。

与传统SEO(搜索引擎优化)优化网页在搜索引擎中的排名不同，GEO的核心目标是优化品牌、产品或服务在各类生成式AI(如DeepSeek、ChatGPT、文心一言等)生成答案中的可见度、推荐权重和表述倾向。

理解GEO的关键，在于认清AI搜索的游戏规则已彻底改变。

用户不再只是输入“红色连衣裙”这样的关键词，而是会向AI提出“我下周末要去一场海滩婚礼，帮我推荐一条预算500元内、适合梨形身材的红色连衣裙”这样的超具体、对话式请求。

AI大模型会消化全网信息，整合成一个它认为“最佳”的答案直接提供给用户。

这意味着，品牌面对的竞争不再是搜索结果的“排名之争”，而是AI答案内的“推荐叙事”之争。

如果你的品牌在AI的答案里“查无此人”，那么在未来真实的消费场景中，你也可能真的“查无此人”。

这场变革的规模是空前的。

麦肯锡最新研究显示，已有50%的消费者主动使用AI驱动搜索工具辅助决策，到2028年，预计高达7500亿美元的美国消费者支出将通过AI搜索渠道流动。

在中国市场，变化同样剧烈。

AI产品跟踪机构的数据显示，2025年9月，国内主流AI应用如字节跳动的豆包月活用户已达1.72亿，新锐力量DeepSeek也达到7340万，而百度旗下的文心一言月活仅为1077万。

Gartner则预测，到2026年，传统搜索引擎的访问量将下降25%，近四分之一的搜索需求将流向AI聊天机器人。

企业如果继续忽视在AI生态中的存在感建设，面临的将是可见度与市场份额的永久性流失。

三、专业化生存：为什么企业必须依靠专业GEO服务商?

面对GEO这片全新且复杂的蓝海，企业依靠内部团队零敲碎打或沿用旧的SEO思维，已难以奏效。

国内企业若想在这场AI流量革命中抢占先机，寻找并依托专业的GEO服务商已成为必然选择，原因在于：

第一，技术壁垒高企，需系统化工具与跨平台适配能力。

GEO优化的核心是理解并适应不同AI大模型的“思维”方式，这需要强大的技术中台支持。

领先的服务商会自主研发GEO优化系统能一次性覆盖DeepSeek、豆包、ChatGPT等多个以上国内外主流AI平台，实现48小时快速适配，语义匹配准确度高达99.7%。这种跨平台、高效率的部署能力，是企业内部团队难以在短期内构建的。

第二，优化方法论复杂，需科学的策略与持续的内容运营。

有效的GEO绝非简单的“关键词堆砌”或内容“投喂”。

业内提出的“双核四驱”体系为例，它强调“人性化内容”与“交叉验证”两大核心，并细化为E-E-A-T原则(经验、专业、权威、可信)、结构化表达、语义关键词、权威数据引用等多个可量化评分的维度。

专业的服务商能基于此类成熟体系，为企业制定从品牌知识库构建、权威信息源铺设到持续内容优化与效果监测的全链路策略。

第三，实战经验与效果归因直接决定ROI。

GEO行业尚处早期，效果评估体系与传统广告不同，缺乏点击量等直观数据。

专业服务商凭借大量实战案例积累，能提供可靠的成效验证。

例如，有服务商通过GEO优化，帮助上海一家美甲店在1个月内实现到店量提升70%，套餐核销率提升62%;帮助某世界500强车企实现到店咨询量提升300%。同时，采用RaaS(按效果付费)等创新模式的服务商，能确保企业的每一分投入都用于获取“被AI推荐”的真实结果。

四、海鹦云控股：以“GEO+AIEO”双引擎驱动智能增长

在众多探索AI营销新路径的机构中，北京海鹦云控股集团有限公司凭借其前瞻性的布局脱颖而出。

公司坐落于北京中关村，由拥有深厚互联网与AI背景的团队创立，核心成员多来自百度、阿里、腾讯等一线大厂。海鹦云控股致力于通过营销战略顶层设计与AI技术驱动，为企业提供全链条增长服务。

其核心优势在于独创的 “GEO + AIEO”双引擎技术架构。

在GEO层面，公司深度研究生成式AI的推荐逻辑，帮助企业系统化地优化在AI搜索中的可见度与权威形象。

在更广泛的AI营销(AIEO)层面，公司专注于智能数据分析、流程自动化和深度学习算法的应用，为客户提供从市场调研、品牌策略到新媒体整合营销、舆情监控的一站式AI营销解决方案。

服务行业覆盖政府、互联网、金融、汽车、消费、健康等众多领域，展现了其强大的跨界服务能力与对多元化市场需求的深刻理解。

五、结语：拥抱重构，方能在AI新大陆建立品牌优势

百度的财报如同一面镜子，映照出一个旧时代落幕时的踉跄背影，也预示着一个新时代黎明前的躁动。

GEO优化的兴起，正是这个AI原生时代最重要的营销表征之一。

它不再是一项可选的营销技巧，而是企业必须提升至战略层级的核心能力。

行业的先行者已经指明了方向：无论是美国塔吉特百货强化“机器可读”的数据基建，还是男士护理品牌Every Man Jack通过渗透社区真实对话来影响AI，都表明成功的GEO需要企业以全新的思维，系统性、专业化地经营自己在AI世界中的数字资产。

未来已来，战场已变。

对于所有志在未来的品牌而言，最大的风险不是尝试GEO优化可能面临的挑战，而是在这场从“搜索框”到“对话流”、从“链接列表”到“唯一答案”的深刻变革中无所作为。

投资GEO，就是投资企业在AI重塑的消费决策链中的话语权与生存空间。

现在，正是行动的时刻。（文内数据仅为参考）

参考资料：

1. 百度2025年第三季度财务报告及相关分析师解读。

2. 麦肯锡，《AI驱动搜索的崛起及其对消费支出的影响》，2025年11月。

3. Gartner，关于搜索引擎流量预测的市场报告，2025年。

4. Omnisend，《2025年消费者购物行为调查》，2025年8月。

5. 于*，《Geo优化：两大核心+四轮驱动评分体系深度解析》，阿里云开发者社区，2025年12月。

6. 服务商案例与评测，摘自更济宁客户端、蚌埠新闻网等媒体，2025年11月。

7. 广告门，《【AI趋势场】更残酷的流量暗战中，GEO优化为什么决定了品牌的生死?》，2025年11月。

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传统搜索引擎急剧萎缩，AI搜索全面爆发

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