SEO与竞价推广的优劣势(SEO优化的作用)
SEO与竞价推广的优劣势(SEO优化的作用)。企业做网络推广呢,通常SEO和竞价推广同时进行。前期竞价会优先有转化,而SEO需要一定的时间才能把网站流量做越来。后期SEO流量越来之后,能产生转化了,那么竞价推广这块就可以适当下调投放成本。本篇内容,重点讲一下SEO的优劣势和竞价推广的优劣势。
一、SEO是什么意思?
搜索引擎优化,又称为SEO,即Search Engine Optimization,它是一种通过分析搜索引擎的排名规律,了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。
二、竞价推广什么意思?
竞价推广简称为SEM,是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化,在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益。
三、SEO与竞价推广的优劣势
1、SEO的优势
1)流量免费
SEO排名的流量不需要按点击付费,只要有排名,就可以一直免费拿到搜索引擎流量。
2)用户信任高
搜索引擎用户更信任非广告内容,同等条件下,SEO流量更受用户认可,这也是为什么各个搜索引擎总是把广告结果做的和自然搜索结果一模一样,让人很难区分的原因。
3)成本低
SEO优化是运用技术手段来提升排名,费用主要来自人工成本。
4)全球推广
不限时间地点,而且24小时在线。
5)提升品牌形象
当网站拥有良好的排名后,就可以增加企业的曝光度,从而就能树立企业品牌形象。
2、SEO的劣势
1)见效慢
中小网站启动期要几个月,即便是大型网站的SEO调整也要几周才能见到效果。慢,就看不到钱变成流量变成客户的直接过程,就不好统计投入产出比。
2)不确定性
搜索引擎算法无法预测,需要大量一线操作来测试,每个网站、每个SEO技术人员也都有各自的特点,都给最终结果带来了不确定性。
3)竞争多,难度高
SEO排名基本是固定的,很多关键词已经是红海市场,首页就10个位置,再减去百度产品,可以竞争的位置少,自然越来越难。
4)沟通成本大
SEO优化需要涉及到和很多部门的配合,比如产品、设计、技术,编辑,PR等等,沟通成本非常大,一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。
3、竞价推广的优势
1)关键词不分难易程度
不管是多么热门的关键词,只要你竞价账户有钱,你就可以进入前三甚至第一名。
2)见效快
此效果显而易见,只要竞价账户充值后立马出现在关键词首页,排名可以通过出价来自由控制,不用漫长的等待时间。
3)范围广
无关键词数量限制,可以在后台任意设置需要推广的关键词,无数量限制。
4)无限制
关键词无论难易程度,不论是多热门,竞争多激烈,只要你愿意,你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。
4、竞价推广的劣势
1)点击需要付费
尤其是对于竞争激烈的关键词,单价可以达到数十元,一个月消费上万,做多久就得不断地花费,随着竞争的日益激烈关键词价格会逐渐上升,成本不断提高。即使是毫无竞争的关键词,都有一个低价,其价格依然不菲。无论做多久价格不会有丝毫的折扣,中小企业一般伤不起!
2)管理难度大
如果要保证关键词排名位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。
3)各大搜索引擎的独立性
在其中一个搜索引擎那里做了竞价排名之后,其他搜索引擎不会出现,如果你想要在更多的搜索引擎上面出现,必须得在相应的搜索引擎上面都做竞价,从而花费更多的广告费。
4)稳定性差
一旦你的竞争对手出的价格比你高,那你就会排名落后,很容易被挤出竞价排行,或者当天的预算用完,你的排名也会消失。
5)恶意点击
竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了。除此之外大量的广告公司是通过行业中竞价的广告位来找到你,这些点击不会给你带来任何效益,而且你无法预防。
四、SEO优化的作用
1、通过SEO网站优化可以让用户更了解公司的业务信息、产品,同时也有助于公司在网络上塑造良好的品牌形象;
2、有助于提高自然排名,增加网站流量;
3、有助于网站找到潜在客户;
4、提供搜索结果的自然排名,增加可信度;
5、让更多的用户更快地找到他需要的产品和服务,满足用户需求促成交易。
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