如何运用网络营销打造网络营销品牌?记得在20年前，主要流行的传播媒介有电视台、广播电台和报纸，而且那时候我们获取新闻资讯的主要渠道就是这些媒体。那时候的企业做推广，一般都会与这些平台合作投放广告。而随着20年来网络媒体的发展，这些传统的媒介逐渐被网络平台取代，而在网络平台中，微信已经成为热门的传播媒介。今天我们就来聊聊，如何做好网络品牌营销。

怎么做好网络品牌营销?

一、微信的传播力已经超越了任何一家媒体

现在来看，微信就是麦克卢汉所说的代表这个时代的新媒介。微信的日活跃用户超过9亿人，这是一个超级信息分发平台，其传播信息的覆盖能力、精准触达能力、二次传播能力和舆情收集能力都超过了任何一家媒体。对于PR来说，不管你工作在创业公司还是ToB公司，如果你的PR工作还停留在找网站或者通过报纸发稿，那你显然连现在的媒体形态都没弄清楚，更不要谈理解公关传播价值了。

二、统媒体的权威性有余，内容分发不足

微信传播能力这么厉害，是不是传统媒体就没有价值了?当然不是，至少传统媒体的权威性还在，任何社会都需要真相和事实。对于一个有争议的事件，我们更愿意相信权威媒体的报道，而不是街头小报，或者某个八卦自媒体的报道。传统媒体拥有一套完整的新闻制作流程，从采写到编辑再到层层审核，这是自媒体所不具备的。他们都说了一个残酷的现实:用户每天只读了20%的新闻，其他80%的内容分发不出去。大家把增加流量的希望都寄托在了兴趣阅读特性和社交平台传播上。

所以，我们可以看到，很多传统媒体把更多的精力放在了新媒体上。比如《人民日报》，其官方微信不仅拥有上千万的粉丝人群，借助热点事件，利用新技术手段，人民日报新媒体还实现了刷屏。在庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵当天，由人民日报客户端开发的H5《快看呐!这是我的军装照》，瞬间刷爆了朋友圈，短短5天，“军装照”H5的浏览次数累计达到8.2亿次，独立访客累计1.27亿人一分钟访问人数峰值高达41万人。人民网评价:也许，这将是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。

三、不要利用造谣的方式拉粉

自媒体的出现，加剧了传播的“乱局”，公关可谓喜忧参半。喜的是，过去几年，我们看到了很多类似的案例，自媒体的IP化和制造话题的能力也越来越强，头部格局已经形成，如果你的品牌想刷屏，与头部自媒体合作是一条快车道，但也可能失败，因为刷屏的成功关键看内容，而不是渠道。所以，我们更提倡的是单篇精品文章的刷屏，而不是花80万元请咪蒙发一条软文，后者可能只是一次高阅读量的曝光。

再说忧的地方。人人都是自媒体，新闻审核的门槛大大降低了，这给很多公关留下了搬弄是非的空间，再加上新闻网站纷纷开设各种“号”来吸引。

四、利用好的内容来引发传播度

微信订阅号和朋友圈广告的出现，使品牌可以持续在微信生态里进行拟人化的传播，这极大地提高了刷屏的可能性。当然，只要内容好，微博的内容同样可以在微信刷屏，比如海底捞的危机公关声明以及杜蕾斯每次发布的热点借势海报。一张图(截屏)就可以实现刷屏所以，从公关部的架构来兑，以前我们的侧重点在媒体关系的维护上，实际上，现在公关部最缺的是刷屏和会运营内容的主编，这个趋势相当明显。

怎么在网络上做好品牌营销?

怎么在网络上做好品牌营销?品牌是商业的最高境界，可以说所有公司都是品牌驱动。技术、人才、产品、服务、商业模式等都是品牌的一部分。品牌是连接企业和市场的桥梁，没有品牌或者不注重品牌的企业走不远，更不会长久。

网络时代更是如此，如果一个产品一个平台没有品牌效应，用户随时可以切换，转换成本非常低，所以品牌重要性更加突出。品牌如此重要。那么在网络时代，品牌的本质是什么?又应该如何做品牌呢?这其实是一个问题，只要清楚品牌的本质和目的，才能更好地做品牌。

网络时代，品牌是一种高效的认知符号和概念。符号和概念大家容易理解，浓缩到最后，品牌就是意味着一个形象和名称的认知，有没有名气，有哪些特点，有过怎样的体验等等。

但是，网络时代的品牌与传统的线下品牌最大的区别在于高效，也就是能否快速为客户节省时间，提供高效的价值，这个比以往任何时候都重要。所以，网络时代，某种程度上，形式大于内容，大家可以看到从博客、微博、微信到短视频，大家对信息的长短和形式一直在变化。但是有一个不变的是高效，越来越直观和高效的信息接受习惯。高效还表现品牌主与用户，用户与用户之间能够随时进行沟通。

那么，品牌的目的又是什么呢?流量、信任和转化。

第一个是流量

网络时代做品牌，一定要有话题性和创意性，不能够平平淡淡，不能够太委婉，不能玩意境，因为这不是网络的用户接受信息的习惯。内容的话题性和创意性，才能够带来自然流量。

第二个是信任

做品牌的人经常讲品牌背书，也就是品牌能够赢得大家信任的背景因素。包括很多，原产地、工厂、技术、专家、名人等等。

但现在这种媒体环境，要赢得用户信任，品牌背书必须与内容和用户更加相关。你说你的产品好，怎么让用户更加相信你呢?怎么来设计品牌背书呢?

内容相关：最重要的是你对这个领域很专业，建立自媒体矩阵，持续发声，在思想层面就为用户解决了认知难题。现在做品牌不是提炼卖点，而是持续输出专业内容，让用户觉得你专业。

用户相关：直接说卖的怎么样，网络环境下的用户不太愿意相信品牌主而更愿意相信其他用户，尤其是典型用户，比如评价很客观很真实的那种用户。

第三个是转化

品牌一定要与用户发生关系，尤其是临门一脚的转化关系。有时候用户看到你信任你，但不一定会掏钱支持你。这个时候，你一定要有一个更加安全、放心的购买理由，比如无条件退货，比如体验品等等。

到此这篇关于“如何运用网络营销打造网络营销品牌”的文章就介绍到这了，更多有关网络营销的内容请浏览海鹦云控股以前的文章或继续浏览下面的推荐文章，希望企业主们以后多多支持海鹦云控股!