什么是病毒式营销?病毒式营销成功案例。本篇内容将详细为企业讲述病毒式营销的概念，并介绍相关的成功案例。

什么是病毒式营销?

病毒营销(Viral Marketing，又称病毒式营销、病毒性营销 、基因营销或核爆式营销)，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。

简单地理解就是像病毒一样迅速传播，深入人心。它利用的是大众的积极性和社交网络，主动传播和扩散信息，让这些信息像病毒一样在人群中疯传，在短时间内引发巨大的关注和讨论。

病毒式营销成功案例

案例一：微信小游戏“跳一跳”的走红

在2017年末到2018年，微信有一款游戏小程序红了起来，那就是“跳一跳”。打开手机微信，点击这个小程序进入游戏，依靠手指的点触就能玩，当时地铁、公交等各种公共场合，只要是闲着，就能看见很多人沉迷于这款游戏。与此同时，各大媒体平台也争相讨论发布关于这款游戏的内容，而在线下，甚至还有人组织了”跳一跳“的比赛。在它走红后，其他的微信游戏小程序也被人先后发现，而与它同款的小游戏也相继开发出来。不过，到了现在，这个游戏已经过气，无人再提。

案例二：支付宝中国锦鲤微博转发

2018年9月29日，支付宝官方微博发布了一条抽奖微博，从转发的用户中抽取一名中国锦鲤，只要”十一“期间在境外使用支付宝支付指定产品，就能统统免单。微博发出后，网友们纷纷转发参与，到10月7日抽奖当天，已经有三百多万转发。而后，在双十一即将到来之际，支付宝故技重施，从转发中抽取一名用户帮还一年花呗，该条微博的转发量也相当惊人。

病毒式营销成功的三要素

一、创意

通俗的认为可以是病原体的制造，营销是否成功重要的是你花了多少资源和时间在这里。这个病原体要与你的营销对象有关联，能够让人便于理解与联想。

二、支点

这个可以认为是第一批感染者，你在这里所花的心思可以直接影响到是否可以顺利传染出去，这些人必须可以影响到更多人，是具有社会影响力的。

三、杠杠

这里是指放大器，通常是一种媒介力量，当你的创意和支点做到完美的程度，杠杠自然会产生很好的反映。

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