如何进行新闻营销?它的特点、优势、好处是什么?新闻营销是一种特别好的营销方式，合理有效的新闻营销通常能够起到“四两拨千斤”的营销效果，因此很多人对此特别有兴趣，怎样做新闻营销呢?

如何进行新闻营销?

一、新闻的张力与想象力

新闻营销作为一种营销方法，是企业运用具备新闻价值的事件，由此制造“热点新闻”，吸引新闻媒体和广大群众的注意与兴趣，以做到提升社会知名度、打造企业整体形象并最后推动产品或服务銷售等目的。从产品定义推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，新闻营销必须在新闻点的策划与设计、整体推动过程中自始至终要制造悬念，让阅读者看到文章标题后，对內容产生想像，然后认真的看了;阅读者看了內容后，对后边要发生的事情开展猜测和判断，而且很想要甚至是特别迫切地想看到。这样就能基本激发起受众群体的积极性，参加到新闻营销的过程中来。

二、做足事件点，维持动态地推动

新闻营销的过程中必须持续设定新鮮的东西，能够称为“小事件”，好几个小事件连缀在一起，就组成了一个完整的事件，这些事件有连贯性的，有幕后花絮形式的，还有异军突起的，持续保持动态地推动，持续制造关注度，让受众群体的积极性升温，十分高兴接受新闻的影响。

三、融进产品信息与终端活动信息

新闻营销是用于推广品牌与产品的，假如无法产生这样的效果，那麼这一场行動就代表着失败。我们有必要在持续发布的新闻报道中要精妙地融进产品信息与终端活动信息，这种精妙地标准是不露痕迹，让受众群体看了后觉得“新闻就应该是这样的，这一产品就应当像新闻里介紹的，新闻里介紹的活动也应当很好”，从而会根据搜索殷勤采取进一步的查找了解，或者是是到市场上去实地了解。这种“精妙”怎样把握，就取决于是不是拥有这样的高水平撰稿人了。

四、产品推广会及终端促销活动借势新闻营销

企业产品的推广会或者是终端促销活动如果有全国的和当地的新闻媒体做几场报道，根据软性的、理性的、潜移默化地感柒，想要做到的效果会加倍地扩大，而且能产生颜面持续余波效应，对活动之后的市场推广会出示很合理有效的推动。另外，在地面推广活动中，假如谈及到有多少媒体报道，或者是展现长期以来获得的新闻媒体关注与报道情况，则会为地面推广活动增彩不少，让产品的权威性与公信力更强，更容易推动消费者的购买行为发生。

新闻营销的特点

一、强烈的目的性

由于新闻营销的本质就是接着新闻热点来进行有目的的传播，所以，它首先要具备极为强烈的目的性。在策划一场新闻营销的时候就要实现计划好，明确此次利用新闻做营销需要达到一种什么样的目的，然后再围绕目的制造各种亮点去吸引公众的注意力，使其成为新闻主线。

二、良好的传播性

新闻营销是新闻+营销，所以还要具备新闻的特性，即，良好而且有效的传播性。因为使用新闻作为营销手段本身就是要借助新闻的这一特性达到快速传播企业品牌及其产品的作用，所以，在使用新闻作为营销载体的时候，一定要选择受众面广的新闻平台，从而起到良好的传播作用。

三、炒作性

合理的炒作是新闻营销能否成功的一个重要要素，因为现在的新闻何其多，如果没有一定程度的炒作无法达到博人眼球的效果。所以，成功的新闻营销往往都具有一定的炒作性，但是炒作的前提是不能损害公众利益，不能使用欺骗的手段，而是站在事实依据的基础上合理炒作。

新闻营销的优势

一、接受度高。

现在是广告泛滥的时代，消费者看广告很烦恼，但他们渴望新闻信息。因此，以新闻的形式为企业进行包装宣传，消费者不仅不反感，而且积极接受这些信息。

二、权威性高。

权威性是新闻平台本身的特点，通过新闻宣传企业，利用媒体的特性有助于企业提高产品的说服力。

三、可靠性高。

企业通过广告给消费者的感觉总是夸张，但新闻报道不同，这是媒体的信息和观点。因此，通过这种方式进行宣传，用户也会认为内容是可靠的，因为媒体是第三方，媒体表达的内容对消费者来说自然是可靠的。

四、传播速度快，传播范围广。

互联网时代的新闻报道之后，可以快速到达互联网的各种终端和各种媒体平台，快速传播到国内外。对于企业来说，这种新闻宣传方式省时省力，传播速度快，利用网络传播没有空间界限。

五、转载率高。

新闻报道本身就是新闻，这是社会公众和媒体平台的新闻信息，一些中小媒体机构和媒体平台转发大型网站发表的新闻报道，形成信息转载。当然，这需要一个好的新闻点，提前做好新闻策划，有价值的新闻才能达到转载的效果。

六、长期保留。

新闻报道发布后，留在互联网上，企业客户和消费者可以随时随地搜索和查看。这就是品牌形象。积累的信息越多，企业就越强大。

新闻营销的好处

一、新闻具有更高的阅读率

在这个广告无处不在的时候，真正能引起用户关注的有多少呢?大部分的广告就是浪费金钱，并没有起到什么实质的效果。广告太多了，客户已经审美疲劳，大多数广告只会引起用户的抗拒和反感。

所以说，现在广告的效果正在逐渐下降，但由于广告主的错误认识，导致广告价格还在逐渐提升，所以传统的广告已经越来越没有什么竞争力了。

而人们对新闻的态度则不一样，获取新闻是已经人们日常生活中不可或缺的一部分，如果将营销信息巧妙的融合进新闻里，就不会引起用户的反感，这样会提升客户的阅读率，实现更好的推广效果。

二、新闻提高内容可信度

如今，很多广告过于夸张，让用户不敢在轻信了，甚至对于广告已经开始抵制了。

相对来讲，新闻的公信力要强于广告，因为新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，而广告内容由于广告主是付费的，所以媒体往往不太认真审核，所以相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的内容，尤其是权威媒体发布的新闻内容。

三、新闻可提高内容深度

在快生活时代，没有人乐意看冗长的文字。人们看广告上的时间越来越短，导致很多广告主被迫都尽可能缩短和减少广告中的宣传信息。而信息量减少，表达的意思不可避免的就会减弱，这样用户不一定能看懂其中的内涵，自然营销效果也不是很好。

但人们一般看新闻都是极有耐心的，这样有利于企业将想表达的信息，表达的更充分。长篇幅的新闻会引起受众的思考，可以加深受众对企业宣传信息的印象，达到更高的转化率。

四、新闻具有长存性

各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。

而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。

五、更好的搜索引擎优化效果

搜素引擎算法在不断变化着，一个网站要想一直保持在百度首页是很艰难的，特别是那些竞争激烈的行业，这样就需要不断的更新网站优化策略。

由于你的营销新闻信息是发布到各大新闻门户网站的，而这些新闻门户网站本身就被搜索引擎认为很重要，重要的内容自然会获得好的排名，同时又会提升企业的信息在搜索引擎上的覆盖率，要知道企业的覆盖率增加了，您的竞争对手覆盖率就会相应减少，此消彼长差距还是很大的，更高的搜索引擎覆盖率将会获得更多的商业机会。

六、对品牌价值提升贡献较大

我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高。

七、易于二次传播

一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高，大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载，有的是人为的，有的是自动的。所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站，很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上，被更多的人浏览，同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助。

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