什么是品牌形象?如何塑造品牌形象?这几个问题一直企业家和创业者们非常关注的问题。下面小编，为大家做具体的介绍。

什么是品牌形象?

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象的作用

1、便于记忆，让人记住你的品牌，从而达到传播效果。

2、好的形象会吸引用户群，也就是达到了自主传播作用。

3、传达品牌的信息，有的行业会通过logo得到信息，比如咖啡店。

4、专属感，消费者会对品牌产生感情，而一个好的形象会提高品牌专属感和认同感。

如何塑造品牌形象?

1、准确定位，细分市场

每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

2、重视品牌内部教育

让企业的员工从内心深处认识到自己在创造一个伟大品牌，从而形成品牌内部高度凝聚力。使品牌是从内向外辐射出去。企业要从诞生开始就注重品牌内部宣传，例如IBM公司一直相当重视员工的品牌内部教育，利用几乎如虔诚宗教信仰般的方式把内部的所有人员培养成IBMer，从而，全世界屹立起一位蓝色巨人。这就是内部品牌教育的力量。

3、 重视产品创新

不断变化的思维，在消费者心目中建立企业产品“高质量”的印象任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者会更新换代，时代会迈步向前，企业必须时刻紧跟时代的脚步，不断迎合变化的消费者品味，不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素，增加品牌的时尚感。

4、建立品牌特色性

品牌的特色性可以表现为质量特色、服务特色、技术特色、文化特色或经营特色等。品牌形象只有独具个性和特色，才能吸引公众，才能通过鲜明的对比，在众多品牌中脱颖而出。抄袭模仿、步人后尘的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。如果能抓住民族特色而赋予品牌形象一定的含义，往往能收到意想不到的效果。

品牌形象案例

1、美团买药

美团买药的名为《真的值得更多人知道》的广告短片，一经亮相就吸睛无数，真诚又暖心的文案引人自发关注，不仅引发大众共情，更是获得无数转发，极大地助力了品牌形象提升。

短片一开篇，就一反“套路”，不讲故事、不要创意，而是真诚和直接的告白。在受众被各种同质化的广告套路包围时，直白而又生硬的开篇反而会吸引消费者的眼球，引发进一步看下去的冲动。

接下来，广告展现了一个个排比式的生活场景，从老家的父母、独居的闺蜜、手忙脚乱的新手爸妈到异地恋的另一半，每一个场景都选用了极具代表性的使用群体，帮助观众联想到自己身边的亲友，引发共情，迅速占领受众心智。

短片最后的一句“我们并不希望你真的用到。但，它真的值得更多人知道”更是以诚恳的态度给与大众柔软一击，彰显了美团的人文关怀理念，助力品牌形象塑造。

这则“暖哭众人”的美团买药广告不仅圈粉无数，更是极大地助力了美团品牌形象的提升。

2、麦当劳

麦当劳的logo以黄色为标准色，因为黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或是时间里，黄色的辨认性总是很高的，而辅助色则采用了稍暗的红色，红色能给人以喜庆友善的感觉，这也正是麦当劳想向人们所传递的。

挪威麦当劳在最近发布的“Take away your take away”(请带走你的外卖)广告活动。

而海报直接用麦当劳包装垃圾的照片，提示大家记得随手带走吃完的麦当劳，可见还是有很多人吃麦当劳，只是吃完有乱丢包装盒的问题。

从垃圾的位置开始用LOGO的弧线延伸弹跳最终跳进垃圾桶里，户外广告牌的创意也巧妙利用了LOGO，把M一半出去，刚好指着垃圾桶，把LOGO当导视箭头了，提醒大家，垃圾桶就在这里，可别乱丢了。

麦当劳这次的创意再次结合品牌的logo，传达出品牌一直是向上友善的调性，品牌形象是麦当劳一直在关注着社会现象，也一直在努力做出贡献，以自身的产品作为对象进行创意，展现出了很大的诚意。