什么是品牌营销?就是将品牌推销出去，是一种有形的商品和无形的服务联合在一起的捆绑营销。通过将品牌打入人心，再将产品推广出去，让消费者认可的同时，愿意买自己的产品，就是把用户比较深的需要挖出来，将品牌填进去。

什么是品牌营销

什么是品牌营销，从概念上来说，就是通过各种营销手段让客户对企业的品牌产生认知的过程。先是了解品牌的文化背景，然后是对品牌的产品进行了解，从而在符合自己要求的情况下与企业之间产生交互。

品牌营销是做什么的

品牌营销就是让大家认可品牌，并且愿意主动花钱来买这个品牌的产品。

品牌营销的作用

品牌营销作用对象主要可分为两类，包括营销者和消费者，其具体的作用有：

1、品牌对营销者的作用

(1) 品牌有利于促进产品销售，树立企业形象。品牌在得到消费者认可时，企业的产品形象、企业形象、市场信誉都会随着品牌的忠诚度的提高而提高。

(2) 品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。因为品牌经注册后获得了商标的专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得 仿冒，从而保护了品牌所有者的权益。

(3) 品牌有利于约束企业的不良行为。品牌是把双刃剑，在保护品牌的同时，也对品牌使用者的市场行为起到了约束作用，督促企业的营销行为。

(4) 品牌有助于扩大产品组合。因为企业往往同时生产多种产品，可以通过品牌在公众中的认知度，不断的推出新产品或是形成不同的产品组合。

2、品牌对消费者的作用

(1) 品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。由于生产经济的快速发展，同种类的产品间的差别越来越难以辨认，因此，有了品牌，消费者就可借助品牌辨别、选择所需商品或服务。

(2) 品牌有利于维护消费者利益。有了品牌，企业以品牌作为促销基础，消费者认牌购物，有利于保障消费者利益。

(3) 品牌有利于促进产品改良，有益于消费者，因为企业品牌是企业对消费者的承诺，企业为了适应消费者的需求，必然会开发新产品，这是企业的选择，也是消费者的期望。

品牌营销案例

给暴雨受灾的河南捐款5000万，沉寂已久的鸿星尔克因“破产式”捐款意外走红，“低调”“有良心”“怕鸿星尔克倒闭”等评论刷屏，激发了网友对老国货品牌的关注和支持性消费，相关话题在热搜获得超十亿阅读，其官方直播间在网友热度暴涨的两天带货过亿。

和鸿星尔克类似，蜂花也因回复网友评论其包装设计太土时“卖惨”上了热搜，带动了一波线上购买热潮。老国货出“爆点”回到公众视野，这类走红具有偶然性，重要的是品牌方能否立刻接住这一波热度，直播间流量的承接才是真正带来业务增长的关键环节，让鸿星尔克、蜂花实现了从声量到销量的转化。

但另一方面，国货情怀加持下的野性消费会随着热点关注度的下降回归理性，来势汹汹，去也匆匆。事实上，很多一度被淹没在新消费浪潮之中的传统企业、老字号，营销层面的失声只是表面问题，本质是经营管理模式和产品迭代没有跟上市场变化的需求。

随着消费者文化自信和国货美誉度的提升，老品牌首先要打开营销思路，抓住新流量、新内容、新渠道与消费者建立沟通，但同时也需要配合产品的迭代升级，通过研发推动产品的不断创新，“两条腿”走路打开老品牌的新局面。