对网络营销的认识和理解如下：

对网络营销的认识

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程;网上销售的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。禹含网络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。

对网络营销的理解

网络营销是以网络为基础，伴随着网络技术和信息通讯技术的发展而发展。当前的世界已进入一个网络信息社会，信息通讯技术的发展，已经使互联网络成为一个全球性的辐射面更广、交互性更强的新型媒体，不同于广播电视等传统媒体只能进行单向性的信息传播，而是可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。网络营销有传播广、信息量大等特点，而且企业在网络营销投入的成本比传统营销模式要低很多。

网络营销行业对一些企业很有帮助，而且企业把网络营销作为重点，网络营销已成为企业实现盈利的必经之路，网络的可视化与互动性，使企业的品牌变得更加突出，品牌意义同时得到提升。网络营销有传播广、信息量大等特点，而且企业在网络营销投入的成本比传统营销模式要低很多。在网络时代中，互联网成了各种信息传播的载体，近几年网络营销方式发展渐渐成熟，消费者对网络营销也从刚开始的怀疑与不接受逐渐变成了信赖与喜爱。网络推广不仅仅是对企业形象的塑造同时更是在建立企业品牌，借助互联网覆盖面广的特点，打造知名品牌。企业需要具有创新精神，而不是只拘泥于传统的营销方式，应该结合时代的发展尝试网络营销，从另一种不同的角度对企业进行宣传推广。互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。在网络时代中，互联网成了各种信息传播的载体，近几年网络营销方式发展渐渐成熟，消费者对网络营销也从刚开始的怀疑与不接受逐渐变成了信赖与喜爱。

对于网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，引导媒体进入一个新的模式。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

网络营销的特点

1、具有鲜明的理论性;

2、应用广泛，目前几乎所有行业均在做网络营销;

3、整合性强，可线上线下整合来做;

4、技术性强，网络营销不再是简单的打广告，而是得通过一些知列的策划来达到目的;

5、选择性强，用何种营销手段比较自由。

网络营销的优势

1、网络媒介传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有效降低企业营销信息传播的成本;

2、无店面租金成本，实现产品直销功能，帮助企业减轻库存压力，降低运营成本;

3、互联网覆盖全球市场，可以打造走向世界的营销模式，要让企业以及产品产生国际影响力与战略性发展，互联网是更好的传播方式;

4、网络营销具有交互性和纵深性，不同于传统媒体的信息单向传播，而是互动传播;

5、成本低、速度快、更改灵活，网络营销制作周期短，修改周期短;

6、多维营销，纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的，它将文字、图像和声音有机组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务;

7、更具有针对性，通过提供免费服务，网站可以建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等，形成有针对性的推送以及营销;

8、网络营销缩短了媒体投放以及产出的过程，消费者通过网络营销，可以直接参与市场活动、在网上实施购买行为。