苹果手机饥饿营销案例。苹果公司作为全球知名的科技巨头，一直以来都以其独特的产品设计、精湛的工艺和卓越的性能赢得了消费者的喜爱。在智能手机市场中，苹果手机更是一直保持着高市场份额。然而，苹果公司在推出新产品时，往往会采用一种名为“饥饿营销”的策略，即通过控制产品供应量，制造供不应求的假象，从而提高消费者对产品的购买欲望。本文将对苹果手机的饥饿营销案例进行分析，以揭示其成功的原因。

一、iPhone 5c的发布

2013年，苹果公司发布了一款名为iPhone 5c的新机型。这款手机在外观上与iPhone 5并无太大差别，但在颜色上提供了更多的选择，共有五种：香槟金、深空灰、玫瑰金、青柠绿和亮黑色。然而，与其他苹果手机不同的是，iPhone 5c并没有采用金属边框，而是采用了塑料材质。这一变化引起了业界的广泛关注，有人认为这是为了降低成本，也有人认为这是苹果公司在尝试创新。

尽管iPhone 5c在外观上与之前的iPhone有所区别，但其内部硬件配置与iPhone 5基本相同，包括A6处理器、4英寸Retina显示屏等。此外，iPhone 5c还支持NFC功能，可以实现近场通信。然而，令人意想不到的是，iPhone 5c在发布时并未受到市场的热烈欢迎，销量远低于预期。

二、iPhone 6和6 Plus的发布

2014年，苹果公司推出了两款新机型：iPhone 6和6 Plus。这两款手机在外观上与前代产品相比有了很大的改进，其中最显著的变化是屏幕尺寸。iPhone 6的屏幕尺寸为4.7英寸，而6 Plus则达到了5.5英寸。此外，这两款手机还采用了更高级的A8处理器和M8运动协处理器，性能得到了显著提升。

然而，就在iPhone 6和6 Plus发布后不久，市场上就开始出现了一些关于这两款手机的问题。首先是电池续航能力不足的问题。有用户反映，在使用iPhone 6和6 Plus时，电量消耗速度非常快，甚至在正常使用情况下也只能维持几个小时。其次是屏幕容易出现碎裂的问题。有用户在摔落手机后发现，屏幕出现了明显的裂痕。这些问题严重影响了消费者对iPhone 6和6 Plus的信心。

三、iPhone 7及后续机型的发布

面对市场上的负面舆论，苹果公司在2016年发布了全新的iPhone 7系列。在这一系列中，苹果公司对iPhone 7进行了全面升级，包括更换了更坚固的玻璃材质、增加了防水防尘功能、升级了摄像头系统等。此外，为了解决电池续航能力不足的问题，苹果公司还在iPhone 7中引入了无线充电技术。这些改进使得iPhone 7在市场上获得了较高的评价。

然而，尽管iPhone 7在硬件上进行了升级，但其销售情况并未达到预期。有分析师指出，这是因为消费者已经对iPhone形成了较高的期望值，而新款iPhone并未在性能上有明显的突破。此外，随着智能手机市场的竞争日益激烈，越来越多的品牌开始涉足高端市场，如三星、华为等，这也使得苹果公司在高端市场的优势受到了一定程度的削弱。

四、总结

通过对苹果手机饥饿营销案例的分析，我们可以得出以下几点结论：

1. 饥饿营销策略能够有效地提高消费者对产品的购买欲望。通过控制产品供应量，制造供不应求的假象，消费者往往会更加珍惜手中的产品，从而提高产品的忠诚度。

2. 饥饿营销策略需要与产品质量相结合。如果产品本身存在较大的问题，即使采用了饥饿营销策略，也可能无法达到预期的效果。因此，企业在制定饥饿营销策略时，应该充分考虑产品的质量和性能。

3. 随着市场竞争的加剧，单纯的硬件升级已经无法满足消费者的需求。企业需要不断创新，提供更具竞争力的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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