餐饮网络营销策划方案
餐饮网络营销策划方案。餐饮行业一直是一个竞争激烈的行业,网络营销在餐饮行业中起着至关重要的作用。网络是快速发展的,让人们的日常生活更丰富、便捷,也促进了餐饮行业的发展。因此,提出一个科学的餐饮网络营销策划方案,能够大大提升餐饮企业的营销效果。
一、 目标人群定位
1. 地域:餐厅所在城市的附近居民和周边游客。
2. 年龄:18~40岁的年轻人,因为他们占据了互联网和社交媒体的大部分时间,更容易接受网络营销的方式。
3. 职业:中高收入群体,购买力相对较强。
4. 兴趣爱好:美食爱好者、社交活动爱好者、年轻人聚集地。
二、 网络推广渠道
1. 微信公众号:致力于扩大品牌知名度,通过微信公众号推送菜品信息,引领用户到店用餐。通过粉丝互动,增强平台用户粘性。
2. 新浪微博:微博推广是一个有效的传播品牌和新菜品的方式。新浪微博是大范围推广和扩大影响力的最佳平台。
3. 大众点评:提供在餐厅,特别是新餐厅开业时的活动和特别优惠,让更多的客户参与,折扣码可以在用户下单时使用。
4. 菜谱网站:餐厅菜单可以在关键的菜谱网站上发布,增加菜品知名度和曝光率。
5. KOL推广:为广大用户提供一份评估直接由互联网名人发表的评论,从而增强品牌的亲和力及投资回报率。
6. 其他联合推广:如与旅游企业或其他品牌合作,互相推荐,并提供优惠等。
三、 网络营销方案
1. 科技互动:打通线上购物和线下餐饮服务,通过电商和合作伙伴推进餐饮预定系统与跨渠道销售。利用大数据和人工智能技术来抓住客户的偏好和购买行为,进行个性化的推广和建设,加强品牌的定位。
2. 微信小程序:提供在线订餐、菜品介绍、外卖配送、优惠领取等服务,打造一个协调餐饮交易的全新服务架构。
3. 互动式营销活动:针对特殊节日和活动,推出特殊定制的活动,以吸引顾客。如情人节、母亲节、中秋节,餐馆可令顾客得到商家一份小礼品等。
4. 社交营销:通过社交媒体平台上的好友互动和分享菜品内容,扩大品牌知名度和影响力。这也可以作为推广甚至营销的一种方式。
5. 拓展业务:在现有的餐饮业务上,考虑添加外卖服务、生鲜超市、干锅店等新的业务,以此拓展业务范围,增加消费人群。
四、 营销效果监测
1. 访问量和浏览量:通过网络平台的访问量和浏览量,监测网络营销的效果,并对其进行适当调整。
2. 顾客评价:通过顾客在点评网站上对店铺菜品的评价,评价对菜品的满意度,把这些反馈用于店铺菜品研发和推广。
3. 成交量和销售额:通过线上购物系统和合作伙伴的销售量和金额,评价网络营销的效果,以及向顾客展示店铺的产品和服务。
综上所述,餐饮网络营销策划方案需要结合目标人群特点,选择合适的网络推广渠道,建立个性化的营销方案,同时加强网络营销效果的监测和调整,以此来提高餐饮企业在网络中的影响力和竞争力。
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