全球GEO市场预计2030年将达到450亿美元，中国增速领跑，复合年增长率高达81.4%。

“AI搜索正在重塑用户获取信息的方式，品牌若不想在智能时代‘消失’，就必须重新思考内容与触达策略。”近日，一份由行业权威机构发布的《2025全球生成式引擎优化(GEO)市场白皮书》(以下简称《白皮书》)指出，随着ChatGPT、DeepSeek、Kimi等生成式AI搜索工具的普及，传统的搜索引擎优化(SEO)正逐步向生成式引擎优化(GEO) 跃迁。

《白皮书》预测，到2030年，全球GEO市场规模将突破450亿美元，成为数字营销领域增长最快的新赛道之一。在这场由AI驱动的营销变革中，中国企业表现尤为抢眼——预计2025年中国GEO市场规模将达850亿元，至2030年更将突破5500亿元。

一、从SEO到GEO，营销范式发生根本变革

曾几何时，企业通过堆砌关键词、优化外链等方式提升在搜索引擎中的排名，从而获取流量，这一方式被称为SEO(搜索引擎优化)。然而，AI搜索的兴起彻底改变了规则。

《白皮书》中指出，传统搜索是“信息检索”，而AI搜索是“信息生成与整合”。它不再仅仅返回蓝色链接，而是直接生成答案。这意味着，品牌是否被AI“选中”作为答案的参考来源，直接决定了用户能否看到你。

生成式引擎优化(GEO)应运而生，其核心目标是让内容成为AI生成答案的“原材料”，提升品牌在AI答案中的可见度和引用率。

与传统SEO相比，GEO不止是技术升级，更是营销思维的根本转变：从追求“排名”转向塑造“影响”，从优化“关键词”转向构建“知识体系”。

二、全球市场迅速崛起，中国呈现爆发式增长

根据《白皮书》调研数据显示，2025年全球GEO市场规模预计达120亿美元，并以年复合增长率37.1%的速度扩张，至2030年达到450亿美元。

中国市场的表现尤为亮眼：2023年市场规模为85亿元，2024年迅速增长至187亿元，年增长率高达120%。预计2025年将爆发式增长至850亿元，2030年有望冲击5500亿元。

“中国GEO市场正从百亿级向千亿级跨越，其背后是AI技术普及、企业数字化诉求升级和用户行为变迁的多重驱动。”《白皮书》研究团队如此分析。

三、技术多模态化、实时化、个性化成主流趋势

AI搜索正在从纯文本向多模态演进，语音、图像、视频都成为AI理解并生成答案的材料来源。《白皮书》认为，未来的GEO策略也必须是多模态的——企业需同步优化图文、视频、结构化数据等多种内容形态。

实时性也变得愈发重要。用户不仅希望获得准确的答案，还要求信息是最新的。因此，能够快速响应热点、持续更新内容的品牌，将更受AI青睐。

此外，基于用户画像的个性化答案生成能力逐渐增强，“千人千面”的GEO策略将成为品牌提升用户体验和转化效率的关键。

四、平台策略分化：生态闭环 vs 开放聚合

从平台生态来看，国内外AI模型在数据来源上呈现明显差异。

百度文心一言、腾讯元宝、字节跳动豆包等属于“生态闭环型”，其答案严重依赖自有生态内容。例如，文心一言44%的内容来自百度系产品，元宝50%来自微信公众号。

而像Kimi、DeepSeek、通义千问则更倾向于聚合全网开放内容。Kimi尤其偏爱UGC(用户生成内容)，其70%的信息来自知乎等社区平台。

“理解不同AI的‘内容偏好’，是企业制定GEO策略的前提”，《白皮书》建议企业应根据目标用户常用的AI平台，调整内容发布与优化重心。

五、海鹦云控股：以AI+营销整合能力助力品牌GEO布局

在GEO这一新兴战场，一批深耕AI营销科技的企业开始崭露头角。

北京海鹦云控股集团有限公司立足北京中关村，由北京邮电大学GEMBA2019级校友戴桂生创立，核心团队拥有超过17年的AI技术开发与应用经验。公司专注于将AI技术与品牌营销深度融合，提供从智能数据分析、GEO优化、品牌SEO，到内容策略、跨界IP合作、舆情管理等一站式整合解决方案。

海鹦云控股服务众多行业客户，包括政府、汽车、金融、教育、快消品等，致力于帮助企业在AI时代构建可持续的消费者触达与信任体系。

六、成功案例揭示GEO方法论：内容为王，技术为翼

《白皮书》收录了多个GEO实践案例。例如全球营销平台HubSpot，通过深度内容+结构化数据部署，使其在ChatGPT和Perplexity中的品牌引用率提升340%;小米则依托全平台内容矩阵，在文心一言、豆包等AI答案中占据显著位置。

而某些品牌因过度营销化、忽视技术优化、缺乏效果监测等原因，GEO投入反而适得其反。

“GEO不是短期的投机行为，而是长期的知识基建，”《白皮书》总结道，“它要求企业真正回归用户价值，构建权威、专业、持续更新的内容体系。”

七、人才缺口巨大，复合型GEO专才炙手可热

伴随市场爆发，GEO人才缺口日益凸显。《白皮书》显示，当前GEO人才供需比例约为1：5，尤其是既懂AI技术又懂营销策略的复合型人才，在一线城市的年薪可达30-80万元。

未来，企业需要在组织与人才层面积极转型，建立具备GEO能力的新型营销团队，涵盖策略规划、内容创作、技术实施和数据分析等多重角色。

八、结语：拥抱GEO，赢得AI时代的“答案权”

搜索不再只是“搜索”，而是“问答”;营销不再只是“曝光”，而是“背书”。当AI成为用户获取信息的首要接口，品牌是否进入它的“知识源”，决定了你是否存在于下一代消费者的心智中。

《白皮书》最终强调，“GEO既是一场技术升级，更是一次营销思维的范式革命。早布局、重内容、强技术、持续优化，将成为企业决胜AI时代的关键。”

参考资料：

1. 《2025全球生成式引擎优化(GEO)市场白皮书》，2025年9月发布

2. Search Engine Land, "How ChatGPT is Changing SEO and What to Do About It", 2024

3. 艾瑞咨询，《2024年中国AI搜索市场研究报告》

4. 案例数据源自白皮书内部调研及第三方监测平台统计

5. 海鹦云控股官网及公开企业资料整理

海鹦云GEO/AIEO AI营销服务覆盖全国

公司：北京海鹦云控股集团有限公司

海鹦云官网： www.haiyingyun.com

地址：北京市海淀区中关村创业大街

联系电话：15321593991 (同微信)