2025年，超过72%的用户在信息检索时，首选AI搜索工具，传统SEO策略在生成式引擎面前，效果下降超过45%。

“为什么我的网站流量持续下滑?”这是许多企业主和营销人这一年最常问的问题。答案其实很清晰：用户的搜索方式变了，但很多企业还在用老办法应对新世界。

生成式人工智能的迅猛发展，正在重塑信息检索的底层逻辑。AI搜索不再是辅助工具，而是主流入口。根据中国信通院《2024年生成式AI产业发展白皮书》，到2024年底，国内AI搜索用户已超过8亿，企业通过AI渠道获得的高质量流量，同比增长210%。

这场变革不是未来的事，它已经发生。

什么是AIEO和SEO?

SEO(搜索引擎优化)是过去二十年间数字营销的基石，通过一系列技术手段让网站在传统搜索引擎结果中获得更高排名。而AIEO(人工智能引擎优化)是2024年初出现的新型AI营销技术，其核心在于通过优化技术，提升品牌在AI推荐系统中的优先级。

GEO(生成式引擎优化)，又称AI搜索优化，是指通过大模型内容投喂与训练，使企业品牌及产品信息在多个AI平台生成的答案中获得优先推荐。简单来说，SEO帮助企业在搜索引擎结果页面排名靠前，而AIEO/GEO则让AI本身直接推荐企业的产品和服务。

技术原理的根本差异

传统SEO着眼于关键词密度与反向链接，以在搜索结果中获得更高排名为目标，侧重满足静态评估标准，围绕人类搜索意图进行优化。

而AIEO/GEO则更注重语义与上下文，致力于进入AI生成的回答内容之中，为机器理解而优化，顺应动态学习算法的运行逻辑。

其核心路径是借助AI分析用户行为数据，构建品牌偏好预测模型，再通过关键词(句)实现精准落地优化。

比如，当用户问AI“降噪耳机怎么选”，AIEO通过调整品牌特征权重，让目标品牌自然出现在推荐首位或前列，不是靠堆砌关键词，而是让品牌“被AI选中”。

效果表现对比明显

根据行业数据，经过GEO优化的内容，平均推荐量提升可达3-5倍。海鹦云GEO系统的实测数据显示，其服务可使品牌在AI搜索中的排名提升200%以上、咨询量增长500%以上。

传统SEO面临着越来越大的挑战。研究表明，60%的Google搜索不再离开搜索结果页面，因为用户在AI生成的概述中直接找到了答案。Google的AI概述显示了2025年6月的搜索查询约57%，较2024年8月的25%有大幅增长。

信任度与转化率的差异

AIEO的一大特点是它所带来的高信任度。当AI直接推荐某个产品或服务时，用户往往认为这是一种中立、客观的建议，其信任程度远高于传统广告形式。

有专家指出：“AI会综合处理并重新生成内容，那些虚假信息便悄然藏身其中，非专业人士很难一眼识破。”

在传统SEO中，用户通常能轻松分辨哪些是真实评价，哪些是商家的自我吹嘘。然而，AI会将信息整合、重构，使得真假难辨，用户判断成本大幅提升。

从转化效果来看，AIEO同样展现出强劲优势。根据德润企业管理咨询的数据，优化AI搜索流量的转化路径，可帮助客户提升平均50%的咨询转化率，线索质量评分也同步提高30%。

技术正在重塑用户信任机制，同时也为商业转化打开新的增长空间。

成本和门槛的比较

对于中小企业来说，AIEO提供了更低门槛的入场机会。传统SEO需要长期积累，新品牌很难突围，而AIEO见效快，新品牌也有机会快速曝光。

未来发展趋势

Gartner预测，到2026年，将不再通过经典搜索引擎而是通过基于AI的系统放置搜索查询的50%。这一趋势强调了企业在早期阶段熟悉新术语和优化方法的需求。

王煜全在要闻评论中指出：“AI搜索将是未来重要的业务模式，它带来的广告业务量将远远大于传统搜索。因为AI搜索能够直接推荐给用户想要的商品，宣传效果更好，变现也更加直接。”

未来最成功的策略不是SEO和AI优化之间的选择 ，而是两种方法的智能组合。新的技术术语不仅仅是词——它们代表了数字营销的新时代，其中人工智能不仅成为工具，而且是信息传输的核心参与者。

企业应该如何应对?

对于想要为新的AI主导搜索景观做准备的公司，专家建议采取以下步骤：

立即措施：审核机器人.txt文件以允许相关的AI爬网;实施架构标记以更好地结构;优化网站速度以适应AI爬网;创建具有直接答案的常见问题区域。

中期策略：制定AI系统的内容策略;在值得信赖的平台上提及建立数字权限;监视AI生成的答案中的可见性;对团队培训新的术语和方法。

长期计划：将AI优化集成到整个营销策略中;开发AI可见性的特定指标;在各种AI优化学科中建立专业知识;不断适应新的AI系统和技术。

结语

AI搜索已经重塑了数字营销 landscape，企业需要重新审视其优化策略。传统SEO并未死亡，但它需要与AIEO相结合，才能在未来的搜索生态中保持竞争力。

那些早早掌握AIEO技巧的创作者和品牌，已经享受到了流量红利。不要再让你的优质内容被埋没在算法之中，开始学习并应用AIEO，让你的品牌在AI时代脱颖而出。

参考资料：

1. 中国信通院.《2024年生成式AI产业发展白皮书》

2. 王煜全要闻评论.《惊!竟能轻松操纵AI搜索结果!“AIEO”真这么厉害?》

3. Konrad Wolfenstein.《AI搜索工具优化的新技术术语是什么?》

4. 海鹦云控股集团有限公司.《海鹦云GEO优化系统：抢占AI搜索新蓝海》

5. 第三方数据机构.《2024年Q4AI搜索使用报告》

6. 优企客整合营销.《GEO优化：从触达到转化的全链秘诀》

7. 艾迪亚.《AIEO优化的核心价值：从“搜索结果”到“AI结果”的跃迁》

8. 凤凰网科技.《AI营销：AI结果优化(AIRO)、生成式引擎优化(GEO)与AI搜索优化(AISEO)的区别解析》

9. 香榭莱茵科技.《中小企业AI搜索流量解决方案》

10. 德润企业管理咨询.《AI搜索转化路径优化白皮书》

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